鳳凰除將企畫推赴古巴與中南美洲遊程，並與華航合作推極光包機，及利用華航6月開闢的希臘航線，包裝出赴希臘旅行團集客。鳳凰總經理卞傑民表示，今年經濟景氣透明度不佳，出入境旅人數成長可能趨緩，惟今
年3天以上連續假期很多，仍可望帶來商機。鳳凰將以多元化產品布局全球，除4至6月鳳凰有10個
航次郵輪包船行程，8、9月鳳凰將再加碼增加15個航次，希望挹注集團營收。
台灣經濟研究院指出，受惠於新世代青年自助旅遊風潮持續興起、國人海外工作意願提升、國際油價持續走跌和廉價航空擴展航線等因素，國人出國旅遊人數成長動能明顯；但由於歐洲、中亞、東南亞恐攻陰影將降低民眾前往上述地區旅遊的意願，且日幣升值使民眾赴日旅遊成本提高，加以中國來台旅客人數恐不如預期，是影響觀光產業今年表現較大的變數。
因應市場環境變化並創造新的成長動能，觀光股旅遊集團雄獅（2731）今年將全力包裝多元化分眾旅遊、主題旅遊與運動旅遊產業，以開拓全新客源。鳳凰（5706）則將以包機與包船（郵輪）的方式，企畫推出長短天
數不等的遊程，強化集客力道，全力拚業績。
工商時報【姚舜╱台北報導】
但在行政院「觀光大國行動方案（104～107 年）」中，2016年的來台旅客人次目標則為1,075 萬人次，且觀光外匯收入將達 4,600億元，持續較 2015 年之估計值1,030萬人、4,450 億元有所提高，顯示政府對於來台觀光人數再創新高仍持樂觀態度。
雄獅財務長黃玄騰表示，經濟不景氣與歐洲恐攻事件，都可能是影響台灣赴海外旅遊市場的變數，但隨著新航線與航班增加，今年台灣赴東歐、南歐及北歐地區旅行團仍有可為並帶動歐洲線成長。
雄獅（福建）國際旅行社透過福建自貿區，獲淮經營「福建居民入台團體遊」
和「大陸開放來台自由行的47個城市民眾來台自由行」業務，現在正繼續透過上海自貿區，爭取全面經營「大陸公民境外遊」的資格。黃玄騰預期上海雄獅在第二季很有機會取得中國公民出境遊資格。
為聚焦資本市場個別產業競爭優勢，提升上市公司資訊透明度，證券交易所
昨（8）日舉辦觀光休閒主題式業績發表會，除邀請台灣經濟研究院分析師楊家豪針對「觀光休閒」產業之現況與展望進行專題演講，續由夏都、雄獅及鳳凰3家上市公司向投資大眾說明財務業務狀況。
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