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示,汽水僅為民眾日常飲食中的一小部分,單獨指控汽水為造成肥胖與健康問題的兇手並不公平。不過可口可樂在推出大容量可樂數十年後,正試圖改以「開心的小享受」行銷自家產品,近期推出僅7.5盎司的迷你瓶。

這對行銷長金多(Marcos De Quinto)來說是場賭注。這位老將去年接下行銷長職務,時值可口可樂大舉改組,當時公司戮力執行削減30億美元成本的計畫,許多

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資深管理高層接連離去。

知情人士說,可口可樂的新廣告將聚焦在知名可樂煥然一新的口味上,同時串聯生命中特殊時刻的故事—宗旨是以可樂為生活的中心,將大家凝聚在一起。

新廣告代表可樂的品牌角色有所轉移。過去130年來,可口可樂的廣告主打享樂與良善的力量,但較少以飲用可樂做為宣傳手法。

隨著全球消費者因健康因素而減少攝取含糖飲料,可口可樂正苦思如何刺激銷售。去年1月至9月,可口可

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樂公司的汽水銷售量僅上升1%,而美國汽水消費已連續下滑超過十年。

外界對含糖汽水助長肥胖的批評聲浪日漸增加,可口可樂最大的挑戰是如何扭轉這樣的聲音。世界衛生組織(WHO)建議每日糖分攝取低於每日攝取卡路里的10%,不及一杯20盎司(約590毫升)汽水的含糖量。

此外,即使美國食藥署表示甜味劑安全無虞,美國民眾依然擔憂人工甜味劑的影響,因此對零熱量的健怡可樂也不怎麼買帳。

以耶誕老人及北極熊廣告聞名的可口可樂,本周將推出新廣告行銷宣傳,以「品味感覺」(Taste the Feeling)口號取代2009年推出的「開啟幸福」(Open Happiness),以突破銷售成長的困境。

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